品牌需精心培育 杭州王氏水产大闸蟹拍卖会别出新裁

  • 发布:2011-05-28 11:42:57  
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有品牌的企业将得到可延续的收益,并且不断提升自己的品牌价值。当然,品牌还要不断地精心培育。就在上个月,杭州王氏水产几只大闸蟹通过拍卖就筹得善款4万余元。那个特殊的拍卖会至今让人记忆犹新,当天拍卖的主角并非名人字画,也非古玩玉器,却是一只只活生生的阳澄湖大闸蟹。拍卖会的主办方是苏州阳澄湖大闸蟹行业协会和浙江省爱心事业基金会,承办方杭州王氏水产。

杭州王氏水产负责人王志强详细地介绍了拍卖会,他说当天诞生了杭城的“蟹王蟹后”:“蟹王”长47厘米,重406克;“蟹后”长47厘米,重350克,合7两,堪称得上 “体壮膘肥”,义拍的善款用于捐助杭城的孤寡老人。“换做一般的螃蟹,要在短时间内拍出4万元的价格,几乎是难以想象的。”王志强把这次义拍的成功原因归结为两点,一点是参与活动者的爱心,另一点就是螃蟹自身的品牌效应。

“棉花涨价太快了,对衣服价格也有影响。现在我们去拿件棉质的衣服,价格都涨了10多元,生意不好做。”在钱江市场做童装批发的朋友直倒苦水。同样是面对原材料价格上涨,开专卖店的这位朋友则显得淡然,由于服装品牌的缘故,她所出售的衣服利润空间相对较大,足以消化原材料上涨的成本压力。

当物价指数不断攀升的时候,人们的通胀预期更加强烈。这个时候,消费者买东西,会注意品牌,希望买到性价比更高的商品。企业的品牌价值在这个时候也会更具竞争力,一方面可以招徕更多的消费者,另一方面也能有效消化通胀的压力。一家没有品牌的制造企业与有品牌的企业相比,可能也会获得同样的销售额、经济规模甚至同样的额外高价。然而随着时间的推移,没有品牌的制造商将不能保持客户的忠诚度,未来的需求和收益则会大大下降。

这就是品牌价值的威力,除了生活中这些实实在在的案例,一些耳熟能详的品牌,所带来的价值更加惊人。“一个市场售价1万元的LV手包,其直接制作成本在千元左右,然而承载的品牌价值往往超过9000元。”然而它的追捧者照样趋之若鹜。就像阳澄湖大闸蟹品牌之所以能够从市场竞争中脱颖而出,得到社会公众的认可,不单是具有卓越的品质,能够满足人们的特定物质需要,更重要的是具有较高的品牌文化含量,能够给人们带来精神享受。